Secara prinsip, istilah landing page dapat diartikan sebagai laman web yang bisa diakses dan dikunjungi. Namun di dunia digital marketing, landing page merujuk pada sebuah laman khusus dan mandiri yang terpisah dari bagian website yang lain. Landing page di desain dan didedikasikan secara khusus sesuai dengan produk atau informasi yang ditawarkan. Kunci dari Landing page adalah fokus pada satu tujuan. Tanpa banyak opsi, links maupun menu navigasi. Tujuannya adalah demi meminimalisir pergerakan pengunjung sehingga perhatian mereka berpusat pada konten yang Anda sajikan dan mengikuti apa yang Anda inginkan. Semakin fokus sebuah landing page dibuat, semakin besar konversi yang diberikan, semakin tinggi pula hasil yang bisa dicapai.

Fungsi Landing Page yang paling umum adalah untuk menangkap leads (baca: prospek). Output dari Leads juga ada macam-macam, bisa berupa klik menuju laman yang lain, klik menuju WhatsApp atau sosial media lainnya, data pixel, maupun email, tergantung pada strategi marketing yang digunakan serta audience yang disasar. Secara sederhana membuat orang yang tadinya tidak mengenal Anda (atau produk dan jasa yang Anda tawarkan) menjadi kenal dan pada akhirnya mau melakukan transaksi dengan Anda. Orang-orang yang datang dan dengan sukarela memasukkan email dan namanya karena apa yang Anda tawarkan adalah orang-orang yang tertarik pada topik dan informasi yang Anda cantumkan di Landing Page. Orang-orang tersebutlah yang kelak akan menjadi aset berharga Anda, baik sebagai partner bisnis, teman maupun pembeli produk Anda.

Sebuah Landing Page yang digunakan untuk menangkap leads menggunakan optin form (sebuah form yang meminta nama, email atau no hape) disebut sebagai squeeze page. Sementara Landing Page yang digunakan untuk berjualan disebut sebagai sales page.

Mengapa harus Landing Page? Anda memang bisa melakukan promo dan penawaran melalui berbagai channel lain yang umum dikenal. Tetapi Landing Page punya peran yang tidak dapat digantikan media apapun sehingga sayang untuk Anda lewatkan. Pertama, landing page sudah pasti akan meningkatkan konversi karena dibuat untuk satu tujuan. Tidak ada distraksi serta gangguan yang akan mengalihkan fokus pengunjung yang datang. Kedua, landing page dapat disisipkan pixel serta optin form untuk kebutuhan list building, kemudian bisa dialihkan menuju laman lainnya setelah mereka mengisinya untuk meningkatkan pengalaman pengguna serta kebutuhan Anda sebagai pebisnis terutama yang berhubungan dengan funneling.